みなさん、こんにちは。

ギャラリーダブルエイトです。

 

今回は、「ポップアップストア」についてお話したいと思います。

 

当サイトブログでも何度か「ポップアップストア」という言葉を使ったことがあるのですが、

「ポップアップストア」って何？という方に、今回簡単にお話したいと思います。

もちろん、当ギャラリーでも「ポップアップストア」をすることができます。

 

ポップアップストアとは、数日から数週間程度の短い期間限定で開設さえるショップの事を言います。

「ポップアップ」とは英語で「突然現れる」といった意味を持ちます。

海外では、とても主流ですが日本ではまだ耳なじみが少なく、

最近、企業のマーケティング要素として利用することが多くなってきています。

ブランド、店舗の認知拡大、新商品のプロモーションなどといった目的です。

ポップアップショップという言葉を聞いたことがいる方もいるかもしれませんね。

ポップアップストアもポップアップショップも同じ意味として使われています。

ちなみに、催事場で開催されている期間限定のショップは、ポップアップストアには含まれません。

 

ポップアップストアのメリット

 

①期間限定という希少性やイベントをアピールすることができる。

 

日本人の女性は、特に「期間限定」という言葉に弱いそうです。

一定期間しかないお店は、一度行ってみようという行動力につながるそうです。

 

②SNSなどに拡散され、話題性を集める可能性が高くなる。

 

店舗と一緒で期間限定や限定発売など、「限定されている物」には価値があり、

SNSで拡散される傾向があります。

なかなか手に入らいものが、手に入ると、自慢したくなったりしますよね。

また、SNSは興味がある人を近づけてくれます。

投稿をみたり、いいねなどがつくと興味の近い人に拡散していきます。

 

③店員と顧客が直にコミュニケーションをとることができます。

 

顧客とのリアルなコミュニケーションを増やすことによって信頼関係が築きやすくなります。

 

 

ECサイトでは、画像でしか商品の判断ができないので、

購入までに時間がかかる場合も。

実物が見える事で、大きさ素材の判断がしやすく購入までが短縮される場合も。

また、気に入ってもらえれば、ポップアップストアが終わってしまっても、

ECサイトでも購入してくれるリピーターへつながります。

ブランドのファン獲得につながります。

 

④反響数値が測りやすい。

ポップアップ前と後の来客数や売上げ、インターネットの検索数などの推移のデータが、

収集しやすいのもメリットです。

ポップアップストアには、デメリットもあります。

出店料がかかる場合もありますので、売り上げより出店料が高い場合には、

マイナスになってしまいます。

また、場所によっては、反響が得られない場合もあります。

 

ポップアップストアをする場合は、目的を定めることが大切と言われています。

その場で、売り上げが立たなくてもその後、ECサイトでの購入につながった。

や、SNSでもフォロワーが増えた。認知度が上がった。

これは、その場の売り上げが目標ではなく、潜在客へのアプローチが目標となっています。

 

ポップアップストアをお考えの際の参考にしてください。

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